К 2025 году цифровой рекламный ландшафт в России претерпел значительные изменения. Платформы социальной сети «ВКонтакте», обладая более чем 100 млн активных пользователей, стали ключевым каналом для B2C и B2B брендов. Новые механики таргетинга и автоматизированные стратегии ставок позволяют рекламодателям достигать более высокой эффективности при ограниченных бюджетах.
Новые возможности таргетинга в VK Ads 2025
В 2025 году VK Ads представил три основных направления расширенного таргетинга:
- Контекстно‑поведенческий таргетинг 2.0 – объединение данных о действиях пользователя внутри VK и внешних сигналах (поиск, покупка, гео‑поведение) с помощью машинного обучения.
- Таргетинг по интересам «Нейросети» – автоматическое формирование интересов на основе анализа контента, которым пользователь делится, и его взаимодействий в группах.
- Гипер‑локальный таргетинг – точные гео‑координаты (до 50 м) с учётом мобильных сигналов, позволяющие рекламировать офлайн‑акции в конкретных микрорайонах.
Эти инструменты позволяют рекламодателям сегментировать аудиторию не только по демографическим признакам, но и по текущим потребностям и контексту поведения.
Автоматизированные стратегии ставок: от CPA к ROAS‑моделям
С 2025 года в VK Ads внедрены два типа автоматических стратегий:
- Smart CPA (Cost Per Action) – система оптимизирует показы, стремясь к минимальному количеству целевых действий при заданной цене.
- Predictive ROAS (Return On Ad Spend) – AI‑модель прогнозирует доход от каждой рекламной единицы и регулирует ставки в реальном времени, обеспечивая желаемый уровень возврата инвестиций.
Обе стратегии используют нейросетевые модели, обученные на исторических данных рекламодателей, а также на агрегированных анонимных данных VK, что повышает точность предсказаний даже при небольших рекламных бюджетах.
Практические рекомендации для рекламодателей в России
- Внедряйте контекстно‑поведенческий таргетинг 2.0 для кампаний, направленных на быстрые продажи, используя сигналы о недавних поисковых запросах.
- Для брендов, ориентированных на узнаваемость, активируйте таргетинг по интересам «Нейросети» – он позволяет находить «скрытую» аудиторию, которой ещё не знаком ваш продукт.
- При проведении локальных акций (например, открытие нового магазина) используйте гипер‑локальный таргетинг и комбинируйте его с Smart CPA для снижения стоимости привлечения посетителей.
- Для e‑commerce проектов с высоким средним чеком предпочтительнее Predictive ROAS, позволяющий удерживать прибыльность на заданном уровне.
Перспективы развития VK Ads в 2026 году
К 2026 году ожидается дальнейшее углубление интеграции с «Большими данными» России: совместные проекты с государственными информационными системами, расширение возможностей рекламных креативов в формате AR/VR, а также более глубокая персонализация через голосовых ассистентов VK. Автоматизация ставок будет идти рука об руку с предиктивной аналитикой, позволяя рекламодателям планировать бюджеты на квартал вперёд с точностью до 5%.
Таким образом, использование новых механизмов таргетинга и автоматизированных стратегий ставок VK Ads 2025 становится обязательным условием для успешного продвижения брендов в условиях быстро меняющегося рекламного рынка России.
Настроить рекламу в Рыбинске можно в RybinskLab.