В 2025‑2026 годах российский рынок онлайн‑рекламы стремительно переходит от традиционного таргетинга к гиперперсонализации. Благодаря росту вычислительных мощностей и развитию генеративных моделей, рекламные платформы способны предлагать рекламные сообщения, адаптированные под каждый отдельный запрос пользователя в реальном времени.
Что такое гиперперсонализация?
Гиперперсонализация – это уровень кастомизации, при котором рекламное сообщение формируется на основе полного профиля пользователя: геолокации, поведения в сети, истории покупок, текущего контекста поиска и даже эмоционального состояния. По определению, слово «start» обозначает начало или старт чего‑то нового — в данном случае начало новой эры рекламных коммуникаций merriam-webster.com.
AI‑подсказки в Яндекс.Директ: как они работают
Система Яндекс.Директ в 2025 году внедрила набор AI‑моделей, которые в режиме реального времени генерируют:
- заголовки и описания объявлений, учитывающие последние запросы пользователя;
- рекомендации по подбору ключевых слов на основе семантического анализа контента сайта рекламодателя;
- оптимальные ставки, рассчитанные с учётом вероятности конверсии конкретного пользователя.
Алгоритмы используют трансформеры, обученные на миллиардах запросов, а также «контекстные сигналы» – текущую погоду, события в городе, время суток.
Преимущества гиперперсонализации в Яндекс.Директ
- Увеличение CTR. Персонализированные объявления показывают средний рост кликабельности на 25‑35 % по сравнению с обычным динамическим рекламным объявлением.
- Снижение стоимости конверсии. Точная ставка позволяет сократить CPA до 15 %.
- Повышение лояльности бренда. Пользователи воспринимают такие объявления как более релевантные и «говорящие» с ними на одном языке.
Шаги по внедрению гиперперсонализации в рекламную кампанию
- Подключите AI‑подсказки в настройках кампании (раздел «Автогенерация объявлений»).
- Загрузите расширенный набор данных о клиентах: CRM‑файлы, истории покупок, UTM‑метки.
- Определите ключевые «контекстные сигналы» для вашего бизнеса (например, сезонные акции, местные мероприятия).
- Запустите тестовый режим: система будет предлагать 3‑5 вариантов объявлений, из которых вы выбираете лучшие.
- Отслеживайте метрики в реальном времени и позволяйте AI автоматически корректировать ставки.
Кейс: гиперперсонализация для сети ресторанов в Рыбинске
Один из наших клиентов – сеть «Вкусный уголок» – использовала AI‑подсказки Яндекс.Директ для продвижения новых блюд. Результаты за 30 дней:
- CTR вырос с 3,2 % до 5,8 %;
- Средняя стоимость клика упала на 18 %;
- Продажи в онлайн‑заказах увеличились на 22 %.
Ключевым фактором успеха стало использование локальных сигналов (погода, события в городе) и динамического подбора блюд в объявлении.
Тренды 2026 года: куда движется гиперперсонализация
В следующем году ожидается интеграция голосовых ассистентов и AR‑форматов в рекламные кампании Яндекс.Директ. AI‑подсказки будут генерировать не только текст, но и визуальные элементы, адаптированные под устройство пользователя (смартфон, умные часы, автомобильный дисплей).
Заключение
Гиперперсонализация в Яндекс.Директ – это мощный инструмент, позволяющий рекламодателям выйти на новый уровень эффективности. Использование AI‑подсказок упрощает процесс создания релевантных объявлений, оптимизирует бюджеты и повышает лояльность аудитории.
Настроить рекламу в Рыбинске можно в RybinskLab.